인기있는 홈페이지의 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지를 의미합니다. 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불립니다. 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의 광고료를 지불하는 형태입니다. 광고효과를 분석하기 위해 배너가 사용자들에게 보여진 횟수나 일정 기간 동안 배너 그래픽이 다운로드된 횟수를 세어 광고주에게 알려주기도 합니다.
처음에는 사각형 모양에 도메인과 사업내용을 알리는 단순한 형태로 시작했으나, 요즘에는 동영상을 넣거나 홈페이지를 열면 화면에 고정적으로 배치되는 등으로 다양화되고 있습니다.
배너가 삽입될 사이트의 인지도와 방문자수를 고려한다면 대표 포털사이트를 생각해보지 않을수 없습니다. 단 큰 효과만큼이나 큰 광고예산이 필요하다는 단점이 있습니다. 이밖에도 협력사와 배너교환을 하거나, 스마트폰 어플리케이션을 이용한 배너광고도 가능합니다.
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